隨著社會經濟的高速發展，我國的紅酒市場競爭日益激烈。紅酒因為具有營養豐碩、酒精含量低等特點，銷量持續進入穩步上升的階段，由此吸引了眾多的紅酒代理商和紅酒加盟商的介入，同時也大大促進了紅酒招商工作的有序進行。

　　紅酒在中國占據的良好市場份額，也讓紅酒批發、紅酒代理、紅酒加盟的市場遠景一片寬廣。然而，紅酒產品在營銷的過程中，只靠某以傳統特質走向同質化路線，已經不能再等閑取勝。于是，紅酒招商營銷新渠道應打破傳統營銷模式，采取“跨界營銷”。

 　　紅酒代理采取的“跨界營銷”最大的特點在于，將原來與紅酒絕不相干的一些元素，相互滲透滲出、相互融合，灌注貫注給紅酒品牌更為立體的形象，一次產生出與其他品牌不一樣之處，讓自己在競爭中能夠更為強勢。這樣才能更有利于紅酒代理、紅酒加盟工作的順利開展，帶動紅酒行業的快速發展。

　　同時我們也應該看到，在跨界合作中，就紅酒相互合作的企業而言，營銷能力上是有許多挑戰性的。傳統的企業營銷戰略，只需考慮如何使用好自身的資源即可，而在紅酒代理跨界合作中，企業則更多的需要考慮在和合作伙伴的互動中獲得資源利用上的協同效應。跟著跨界營銷理念的發展及更廣泛的應用。